汽车品牌Jeep正寻求将增强现实（AR）技术打造成大众营销工具，其已经向欧洲800多家经销商推出AR技术，在其Jeep指南者于今年夏季推出前数月，就允许消费者在虚拟环境中测试和定制新车。

    进入Jeep经销商店内的消费者可以获得移动设备，以便他们能够亲眼看到Jeep指南者，并与虚拟版真车进行互动，同时通过360度摄像头对其进行体验。Jeep指南者的三维模型的外部颜色和车轮都可以更换，车门也可以打开展示内部细节。

    在接受采访时，Jeep母公司菲亚特-克莱斯勒汽车公司EMEA客户体验负责人伊曼纽尔·拉涅利（Emanuele Ranieri）表示，其80%经销商已经采用AR技术。他说：“有关AR技术最好的地方在于，经销店可以设置在任何地方，让我们可在有针对性的地点对指南者进行更灵活的促销。此外，客户也不必前往经销店或亲自进行试驾，就可以独立体验这款新车。”

    Jeep指南者Visualiser技术是基于Tango开发的，即谷歌(微博)智能手机增强现实技术，移动设备可以在相似的物理世界中进行虚拟游历，它可通过定制版联想智能手机在Jeep经销店内激活。拉涅利说，Tango技术目前领先市场，但下一代智能手机都将拥有类似功能，这将让AR成为“更大众化的营销工具”。拉涅利还补充说：“将来，利用VR头盔或投射到你智能电视上的画面，你只需要坐在沙发上就可以购买或试驾Jeep或菲亚特汽车。”

    可是，即使这种预想变成现实，拉涅利依然坚持称菲亚特-克莱斯勒没有关闭任何经销店的计划，以便支持更廉价的技术。相反，该公司认为未来需要“全渠道”(Omni-channel）购买汽车，即通过AR技术和实体店相结合的方式。

    Jeep并非在经销店中唯一采用AR或VR技术的首个汽车品牌，福特、Skoda等公司也都在近年来测试类似技术。但是拉涅利说，Jeep是首批认真考虑使用AR技术的品牌，它将允许司机在制造阶段就能定制汽车。拉涅利表示：“我们发现，AR在个性化定制和体验方面具有较大优势。我们希望用户将来能够通过选择配件、颜色以及部件的方式，自己亲手设计汽车。你应该能够塑造汽车，并看着它在你面前不断改变。当你对自己的定制感到满意后，厂家就会为你制造。这就是汽车领域的自然进化！”