房地产建筑动画是指根据房地产的建筑、园林、室内等规划设计图纸，将楼盘外观、室内结构、物业管理、小区环境、生活配套等未来建成的生活场景进行提前演绎展示，让人们轻松而清晰地了解未来家园的品质生活。

　　房地产动画作为建筑展示的重要手段，广泛应用于建筑表现、虚拟现实、影视场景的制作过程中，它突破了以往平面效果图的平面化布局，利用先进的动画手法与影视特技相结合，生动、形象、具体地展示了楼盘或城市独特的建筑风格及环境，同时融入丰富的人物和生活情节，对建筑的地理位置、完善的配套、优美的环境及欢快动感的生活等内容进行全方位的表现，它以动画科技为核心，为地产商、开发商以及政府形象推广提供一种全新的数字化营销模式。

　　房地产三维动画片的优势在于房产开发前能进行全方位宣传。在以前，房产没有建成，无法进行实景拍摄，现如今利用虚拟数字技术，房地产三维动画片能很好地表达开发商的诉求。建筑动画镜头的无限自由，既全面又逼真地演绎楼盘整体的未来形象，可以拍到实际拍摄都无法表现的镜头，把整个楼盘设计的思想，完美无误地演绎出来，让人们感受未来家园的美丽和真实。

　　伴随着中国经济不断增长，加速了房地产市场的火爆以及城市规划不断发展，同时也给建筑动画带来巨大的发展空间与市场动力，并以它所特有的建立高度科技化、人性化的虚拟空间成为二十一世纪备受追捧的黄金职业领域。