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  禁播令能否带来创意广告时代  
发布时间::2012年01月07日 查阅 [1819] 评论 [0]
 

  据最新发布的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,自2012年1月1日起,全国各电视台每集电视剧中间不得以任何形式插播广告。

  对此,坊间展开了激烈的讨论,不少网友认为,限娱令的推出,对于提高电视质量,不再让广大观众在广告里看插播的电视剧。同时,另有网友表示,此政策一出,必然打乱广告商原有的广告计划,同时,更大规模的植入式广告恐怕会蜂拥来袭。

  新锐认为,此令一出,电视台必然要对现有广告时段及招标计划进行大幅调整。对广告公司而言,电视剧广告禁播令究竟是打乱广告公司原有投放计划、毁掉其现有商机的大棒,还是迫使广告公司以更好创意应对市场之变的苦口良药?

  面对这两种观点,正方认为,禁播令一出,电视台现有广告时间很可能会大幅缩水,无法保证原有的广告时间不说,广告价位也极可能高出现有水平。对那些原本能够负担电视广告费用的中等规模公司而言,旧的商机会变成新的难题。如果广告公司不能调整原定推广计划,及时修正预算,必将处于极为不利的被动局面。

  另一方则持这种观点认为:电视剧广告禁播令一经推出,会对电视台广告时段分布及时长产生极大的影响。没有电视剧这根救命草,那些粗制滥造的广告将被市场迅速淘汰,而电视台对优质广告的控制力度必然加大。广告公司而言,要想博得更多的“出镜率”,其广告作品不论是从创意还是制作水平上都必须更花心思。

  新锐认为,即使是广告,也要做广大用户喜欢看的广告,禁播令的推出,则正是让更多的广告商从根本上去改变原本粗制滥造,填鸭式的广告投入方式,比拼创意创造更多让用户满意的广告方式。

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