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  如何复制“喜羊羊” 动漫企业须多条腿走路  
发布时间::2010年09月20日 查阅 [1619] 评论 [0]
 

  为原创动漫产业发展出谋划策,为动画节目宣传展示、营销推广创造良机,搭建国内外动漫企业交流发展的平台,促进动漫产业的合作与进步。这是在近日举办的2010中国(镜泊湖)卡通产业论坛上的主要内容,而如何复制“喜羊羊”的成功、寻找中国动漫产业的春天成为此次论坛的最重要内容。

  现如今,喜羊羊正在成为越来越多人喜欢的形象,从对电视动画片的欢迎,到同名电影的卖座,喜羊羊正在书写国产原创动漫的一个奇迹。作为近年来国产原创动漫少有的成功之作,喜羊羊的火爆激发了国内更多动漫企业的信心,但原创动漫的春天是否就此来临?

  中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副主任兼常务副秘书长傅铁铮表示:“少数作品的成功并不代表整个国产动漫的水平。近年来,国家大力扶持动漫产业的发展,但动漫界人心浮躁,产量节节上升,精品却极度缺乏。政策的暖春来了,并不代表产业之花的灿烂盛开。”

  “‘喜羊羊’的成功并非偶然,其成功是市场运作的成功,决不是艺术的胜利。”傅铁铮表示,所有的人只看到其600万元的投入、8000万元的票房,却没看到动画电视剧《喜羊羊与灰太狼》自2005年起就在各地电视台热播超过500集。影片上映前,电视、地铁车厢等媒体滚动宣传,发行方甚至还组成一支300多人的“喜羊羊别动队”,向各地影院运送“喜羊羊”贺岁礼品,与肯德基合作开展买套餐送喜羊羊玩具活动,密集有效的营销宣传攻势,开辟了国产动画电影市场操作新模式。“尽管从艺术和制作的角度来说,这部片子还比较粗糙,但前期的投入、铺垫以及上海文广的强势宣传造就了这一票房神话。其成功是市场产业化运营的胜利。”

  与会人士认为,原创动漫产业的发展面临诸多瓶颈。首先是动画公司在与媒体和院线的合作中明显处于弱势。据悉,在《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》合作项目中,制作方广东原创动力是以593集的电视动画片、4年时间的市场播放为前提与上海文广和北京优扬文化传媒公司合作,但在9000万元票房中,原创动力公司只分得大约10%约合1000万元的收入。尽管票房创纪录,但原创动力公司仍然无法依靠票房实现成本回收。《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》更是以出让版权为代价,原创动力公司只是赚得了制作费。

  其次是动画公司的经营风险高。通过“喜羊羊”与好莱坞模式的比较可以发现,在好莱坞模式中的各个阶段,动画片的出品人均可实现收益,包括院线阶段有票房收入、在电视播出阶段有播出费收入、在衍生产品开发阶段有授权收入。而在“喜羊羊”模式中,却走了一条相反的路径。由于受到国内市场电视播出费低和衍生产品盗版的影响,在电视播出和衍生产品开发阶段都只是微薄收益,动画片出品人只有将盈利的希望寄托在电影院线的播放阶段,但问题是,电视动画片在电视系统播出,所能影响的观众范围遍及全国;接下来的电影动画片只能在电影院线触及到的地区发挥作用。

  与会专家认为,“喜羊羊”模式是试图让动画片本身获得盈利求得发展的有益尝试,但发展衍生品才是通过相关行业的带动促进动画产业发展的另一模式。国产动漫企业只有在各个方面发力才能做大做强我国动漫产业。

策划设计:新锐3D动画制作公司

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