今年暑期，动画电影《梦回金沙城》在全国36家主流院线上映，这是国内首部达到国际B级2K画面标准的动画电影，刚刚代表中国动画出征戛纳电影节，后期还将有1300个镜头转为3D动画。

　　《梦回金沙城》是浙江完全依靠本土动画人才打造的电影大片，她的横空出世正是浙江动漫蓬勃发展的一个缩影。

　　2009年，浙江动画片产量32000多分钟，名列全国第二，占据了全国原创动画近1/6，全国优秀动画片中约四分之一源自浙江，浙江动漫已稳居国内“第一方阵”。

　　变中求新，是浙江动漫求胜的法宝——

　　模式之变：从替人打工到自主研发

　　浙江动漫的底子并不算好。曾经，全国动漫行业响当当的领军团队里没有浙江企业的身影，一些零散分布的浙江小动漫公司大多以加工海外动漫产品为生。

　　在欧美日韩动漫片大行其道的中国动漫市场，为什么不能由自主研发的优秀国产动漫来占领荧屏?动漫产业高科技、低消耗、无污染，不正是可以大力发展的新兴文化产业吗?

　　2003年，浙江中南集团开始进军动漫领域，《天眼》、《魔幻仙踪》、《星际飙车王》、《劲爆战士》、《天眼神牛》、《郑和下西洋》……短短7年时间，“中南卡通”原创了12大题材、24部、近3万分钟的精品动画片，跃居为全国动漫的领头羊。

　　杭州漫奇妙动漫制作、宁波水木动画、杭州玄机科技等一大批本土动漫龙头企业如雨后春笋般涌现。2009年，全球娱乐业巨头迪士尼公司登陆宁波，成立华特迪士尼(上海)有限公司宁波分公司，使宁波成为迪士尼在美国本土以外首个网络动漫制作基地。

　　以杭州高新开发区动画产业基地、西湖区数字娱乐园区两大动漫园区等为载体，以浙江大学、浙江传媒、中国美院3家国家动画教学基地为依托，浙江构建起了动漫教育培训、产业孵化、技术支撑等公共服务平台，逐步建立了人才培训、生产创作、市场运营等主要环节的产业体系，形成了产学研一体的动漫产业规模效应。

　　目前，杭州动漫企业发展到了160余家，从业人员达1.5万人。经国家广电总局备案的原创动画片年产量发展到了27409分钟。《秦时明月之诸子百家》、《郑和下西洋》等一批浙产优秀动画片还被广电总局推荐为国产优秀动画片。

　　从为他人做嫁衣到自立门户，浙江动漫精彩“变脸”。充裕的民间资本涌入动漫领域，杭州还在全国率先出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》，用领先的政策做引擎，推动动漫产业大步前进。

　　市场之变：从单打迈入“衍生时代”

　　1个多月前，中国首部大型原创动漫歌舞剧《魔幻仙踪》在京亮相，把孩子们带进了一个奇幻的童话世界。

　　这部歌舞剧取材于中南卡通的同名大型三维动画片，是浙江动漫的“衍生产品”。

　　“中国动漫产业总产值已达180亿元，但仍有1000亿元市场等待开发。”杭州漫奇妙动漫制作有限公司总经理田佳认为，除动漫产品本身外，其衍生产品潜力巨大。

　　2008年成立的杭州漫奇妙公司以洛宝贝动画节目为核心，开发出了涵盖文具、办公用品、家居用品、饰品等多类衍生品，布局品牌形象授权、图书音像销售、动漫衍生品研发销售、动漫广告植入、动漫特许经营等商业运营。

　　从单一的动画片制作，到文具、服饰、玩具、歌舞剧等衍生产品的立体开发，这是浙江动漫在市场中探索出来的原创方程式。目前，浙江动画作品和衍生产品已出口到70多个国家和地区，稳居全国前列。浙江动漫开始迈入全新的“衍生时代”。

　　格局之变：借动漫节铸造国际影响力

　　浙江动漫与永久落户杭州的中国国际动漫节相伴相生。

　　这个国家级、国际化的平台，为浙江动漫打开了一扇通向世界的窗户，也开拓了浙江动漫界人士的眼界，搭建了浙江动漫与外界交流的桥梁。

　　今年，动漫节的国际化程度超越了以往的任何一届。世界动漫协会秘书长芙丝娜·多尼克维奇，欧洲多个动漫节创始人卢卡·拉法埃利……这些在全球动漫界响当当的人物，齐聚杭州。

　　5年前，杭州举办首届国际动漫节时，海外参展规模屈指可数，参加人数120万人次，签约项目才23个，成交金额也不过30亿元。今年举办的第六届国际动漫节，共吸引了来自全球43个国家和地区参展，参加人数161万人次，签约项目近200个，涉及总金额达到106亿元。

　　国际动漫节汇聚了全国动漫产业的信息流、资金流、人才流，搭建了国家级的动漫产业展示、交流、贸易平台，既是浙江动漫企业便捷高效的信息发布、交流学习、产品交易、招募人才的平台，也是浙江动漫企业学习借鉴他山之石的良机。

　　借助国际动漫节之力，浙江逐渐成为动漫产业的人才集聚高地。首届动漫节后，“飘”在北京的国内著名漫画家姚非拉在杭州创建了夏天岛动画公司，凝聚了阮筠庭、夏达等一批新生代漫画家落户杭州。此后每届动漫节后，都有一些著名漫画家加盟杭州，朱德庸幽默馆、蔡志忠工作室等先后落户杭州。

　　变化中求发展，浙江动漫正迈步走向更宽阔的新天地，而这，也正是值得我们借鉴和学习的地方。

策划传媒：新锐3D动画制作公司