在刚刚过去的动画暑期档里，国产动画《兔侠传奇》《魁拔》《藏獒多吉》轮番宣传，动辄上千万的投资确实营造了不小的噱头，但是影院走一遭，却连制作成本都没捞回来，收益竟不及投资的的一半甚至还要低。和这三部国产动画电影同期上映的德国3D动画电影《动物总动员》，轻松卷走6335万票房，三部国产动画电影总票房加起来，才只及它的三分之一强。

　　面对国产动画的尴尬境地，不少制作人、投资人将矛头指向了影院，认为影院拍片过少导致国产动画铩羽而归，而真正细分看来，故事的缺失才是国产动画失败的关键。

　　无论被指是“国产美系”的《兔侠传奇》，还是“国产日系”的《魁拔》，不约而同地选择了当今世界主流的美系、日系商业动画风格，其实是希望尽力规避市场风险的无奈之举，却也是原创力缺乏的体现。

　　《兔侠传奇》本身定位是要讲一个小人物成长为大英雄的励志故事。主角兔二的造型来源于我国北方民间吉祥物兔儿爷，故事简单地将其设定为一只胸无大志，只知道做好炸糕的男兔子。主角定位的缺憾，直接影响到故事设计，更影响到影片核心精神和价值观的传达。《兔侠传奇》在制作上给了人眼前一亮的惊喜，反映出国产动画电影在制作水准上的确有了很大的进步。但看完影片，你却难以被兔二感动，难被故事所要表达的精神感动。

　　而定位为少年热血玄幻动画的《魁拔》，无论创作还是制作，都首先在网上赢得了日系玄幻动漫迷们的叫好，在业界也引发了广泛赞誉。可残酷的是，在现实世界里，二者加起来，仍然是个观影的小众群体。由于玄幻动画是以架空的世界观为基础的故事，自有其叙事规则和表现形式，且不问88分钟的影片能让普通观众对《魁拔》这种具有宏大、复杂而且架空的世界有多少理解，仅就《魁拔》这两个字的片名，就有许多普通观众表示看不懂，也不明白啥意思。

　　《魁拔》目标观众群是14岁以上的青年人，他们是看着动漫长大的一群。《魁拔》想学迪斯尼模式，直接做剧场版，按照欧美模式较快树立品牌，而不是像日本动漫那样从动漫书和电视台播放做起。对此，影评人关雅荻说：“如果一部本土动画电影是完全原创的，且做完就直接上院线发行，那它失败的几率是99%。其实，迄今我也没看到那个1%。”

　　很显然国产动画电影排片量不尽人意只是表面问题，作品本身、营销定位以及宣发等等一系列的不尽人意，才是深层次的问题。