随着多部国产3D动画遇冷，中国动画所面临的问题越来越多。

　　随着经济全球化的推进，发达国家的企业逐步将动漫的加工环节向成本较低的地区转移，我国的动漫代工企业的生存和发展也得益于这种产业转移。随着我国劳动力成本的不断上升以及汇率的变化，代工企业的利润不断受到挤压。与此同时，代工模式极易受到国际市场变化的影响，并暗藏着更大的风险：一部分代工业务正在流向劳动力成本更低的国家和地区。这是代工模式与生俱来的劣势，支撑代工企业生存发展的多是人工成本、生产成本等可流动的要素。换言之，除非代工企业成长为拥有先进核心技术的高精尖企业，否则即使有合同的约束，依然存在巨大隐患。

　　我国动漫起步于原创，曾以《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《山水情》等原创作品蜚声海内外，中国创造的水墨手绘动画得到了国际同行的认可和好评。如今，却陷入了缺乏原创、缺乏创意的困境。究其原因，既有国外产品的冲击挤压，也有自身机制、体制、市场的复杂原因。

　　“从短期看，代工能保证企业的生存，不能保证企业的战略目标。没有品牌是致命伤。”一位专家曾一针见血地指出。

　　其实，代工与原创之间，并没有不可逾越的鸿沟。代工可以提升产业配套水平，培养大批熟练技师和管理人才，为以后原创自主品牌的出现提供了基础。与此同时，代工可以就近借鉴与学习，有效地缩短与国际先进水平的差距。美国、日本等动漫强国都曾经历过借鉴别国发展样式的阶段，后逐渐与本民族风格相融合，最终创造出具有本国特色的动漫产业。正因为如此，从代工转向部分原创或者原创同样具有可操作性。

　　市场方面同样敞开怀抱。随着我国城乡居民收入的快速增长，消费能力快速扩容，一个巨大的层次丰富的市场为新品牌的诞生提供了最为丰厚的土壤。

　　诚然，创造并打造一个成功的原创品牌绝非易事。既不能急功近利，更不能期待通过“全球采购”一蹴而就。无论动漫图书还是影视作品，终究要以故事、人物、情感这些基本要素打动读者和观众。尽管技术是动漫发展的关键因素之一，但内容为王的标准依然存在。因此，从讲好一个故事开始，从塑造好一个人物开始，从投入真诚的情感开始，脚踏实地地走原创之路，才有可能赢得市场和掌声。

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