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  原创动画的风险在哪  
发布时间::2011年08月30日 查阅 [1611] 评论 [0]
 

  我国动漫起步于原创,曾以《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《山水情》等原创作品蜚声海内外,中国创造的水墨手绘动画得到了国际同行的认可和好评。如今,却陷入了缺乏原创、缺乏创意的困境。究其原因,既有国外产品的冲击挤压,也有自身机制、体制、市场的复杂原因。

  原创意味着长时间、更多资金的投入,意味着要深耕整条产业链,这对于小企业居多、管理尚不规范的动漫产业来说,无疑是个不小的难题;不仅如此,一旦原创形象得不到市场的欢迎,就很可能血本无归、危及生存。一个为人熟知的例子是,2006年,投资达1.3亿元、历时5年打造的首部国产3D动画电影《魔比斯环》票房仅有区区300万元。5年以后,除《喜羊羊》系列动画电影外,原创动画电影的票房依旧黯淡:2011年7月,被寄予厚望的动画电影《魁拔》、《藏獒多吉》、《兔侠传奇》尽管颇多叫好声,却依然得不到市场的回应。

  从实际运营状况来看,不少以代工为主的动漫企业,订单与利润都比较稳定,生存较有保障,一些代工经验丰富的企业还可以拥有相当可观的利润。与此形成鲜明对照的是,多数坚持原创动漫的企业赢利状况堪忧,不少企业连年亏损。从生存状况看,成功的代工企业远胜于不成功的原创企业。

  随着目前市场的发展,做代工,还是做原创?这是个问题,是一个关乎中国动漫未来的关键问题!在多部国产原创动漫电影持续票房遇冷的时候,这个关键问题的现实意义更加凸显出来。

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