投入3千多万，收录3百多万。国产3D动画《魁拔》的失败成为了国产动画失败的典范。到底是什么导致这不制作还算精良的动画赔得血本无归呢?

　　青岛新锐认为，主要原因还在于中国动画环境的缺乏。

　　国产动画目前生存艰难，这是每家制作者都会遇到的困难。主要是市场价格太低，最极端时，电视台收购一部动画片，一分钟才给8元钱，可它的制作成本是40万元。

　　价格低，则中国观众永远只能看低档次的动画。这样的二维动画基本是Flash式的，建个模板，动作很少，用电脑制作，而真正的手绘二维动画，动作复杂，不仅人物在运动，小河在流水，背景也在同步运动，这就要画很多张，成本非常高。

　　国民情绪的浮躁化

　　在美国，既有商业片，也有很有深度的文艺片，它们在市场上各有各的份额，形成良性互动。中国市场每年进口大片是有限制的，就20部，所以影院只想进商业片，赚快钱，基本不考虑文艺片。

　　当影院中商业片成为主流时，那么对观众口味的影响就是巨大的。中国观众不知不觉间已经形成了这样的误会：到电影院不是来思考的，而是来看视觉效果的，就是为了满足刺激，如果影片不够炫，他们根本不理睬。

　　此外，中国观众收入水平和美国没法比，收入几千元的家庭不可能天天看电影，我想，如果真正的中产阶级增多了，口味就会越来越多样化了吧。

　　浮躁是我们这个时代的共性，没有人愿意持之以恒地去做一件事，都想赚快钱，谁也不想先铺垫几年，然后再赚钱，没有深度与沉淀，这是目前我们面对的最大的困境。

　　当然，《魁拔》的失败，除了大环境的制约，还有其自身推广不利的结果。《魁拔》亏损，主要是前期宣传不力，此外档期也没把握好，许多影院连海报都没有，观众不知道有这个片子，我自己都没怎么看见它的宣传。

　　在地面推广方面，也许应该更努力一些，但这也只是想象，即使我们把海报贴得到处都是，我相信绝大多数观众还是不感兴趣，因为他们此前没听说过。在地面推广方面，我们找的也是专业公司，效果没做出来，可能与投入不足也有关系吧，至少我们请不起明星来推广。

　　影片之所以叫《魁拔》，是因为市场调研时找了一些小学生，让他们来挑喜欢的名字，结果发现他们要么选最简单的，要么选最复杂的，所以《冲天王》和《魁拔》得票最多，感觉《冲天王》太低龄化了，最终用了《魁拔》。

　　也许，让孩子来决定用什么名字未必正确，毕竟这个动画不仅给孩子看，也希望大人来看，可《魁拔》的名字有点让人摸不着头脑，无法吸引大家的注意力，在短期推广上，确实有弊端，但如果长期做，可能影响不大。

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