7月上映的几部国产3D动画《魁拔》、《兔侠传奇》和《藏獒多吉》的口碑不错，但却遭遇票房滑铁卢。《魁拔》7月11日上映，截止到7月17日票房是265万元，而该片的投资号称3500万元，加2000万元宣发费，5500万元的成本，投资方简直亏到要吐血。3D动画《兔侠传奇》也是7月11日上映 ，目前票房是1500万元，而该片投资是过亿。《藏獒传奇》7月15日上映，首周票房才100万元，而该片投资也有6000万元。这三部电影票房加起来不到2000万元，而一部《功夫熊猫2(微博)》在中国内地的票房是5.97亿元。

　　在国产动画面临如此绝地的情况下，昨日，领军儿童网络社区的知名品牌《赛尔号》推出的同名动画大电影在上海举行首映礼，为今日上映造势。《赛尔号》能否绝地大反击?

　　国产动画为何没人看?影院方认为是档期原因，“前面已经有了《功夫熊猫2》，中间的确有个空窗期，但大家都捂着钱包等《变3》呢。”另一方面，观众对国产动画品牌的不信任，尽管看过这些电影的人都觉得“比想像中好。”但故事、人物和画面，和“功夫熊猫”相比，仍有很大距离。缺乏认知度、市场铺垫不够，更是国产动画的一个软肋。比如《魁拔》的失败在很大程度上被认为是观众对“魁拔”不了解，不像“喜羊羊”有500集电视动画片的巨大群众基础。“有很多人问什么是‘魁拔’，我们也要解释半天。”

　　但是，即便如此，国产动画仍然知难而上。昨日(7月27日)，儿童网络社区的知名品牌《赛尔号》推出的同名动画大电影《赛尔号》在上海举行隆重的首映礼，歌手曾轶可带领一众粉丝亲临现场，现场献唱片尾曲《还能孩子多久》。在这《变3》热映的当口儿，《赛尔号》怎么敢上映?而且，到8月4日，又有更强大的《哈7(下)》要登场。在新街口影城的排片表上看到，该片28日仅在上午10点排了一场。但片方回应称，7月28日的档期是影片制作时就初定的档期之一。另外，《赛尔号》有着天然优势，赛尔号网络社区进度与影片内容契合，很多网络联动的答案需要从同步的电影内容获得，也就是说，想上赛尔号社区，就必须看《赛尔号》大电影;片方乐观地认为，“《赛尔号》社区的用户过亿，有十分之一的人来看这部电影，票房就不得了了。”

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