辛卯兔年伊始，“动画兔们”可都没闲着，当《兔侠传奇》中那只神气的中国“兔侠”还在大闹柏林时，来自武汉的《闯堂兔》也在国内开始走南闯北;此时北京的《炮灰兔》则在地铁上“傻乎乎”地演绎着各类笑料;《兔气扬眉》里的小兔子也在蠢蠢欲动，即将上演“草根兔”的非凡传奇;《兔兔危机》里更是有一个“兔子小镇”，期待暑假和小观众一起度过“兔子的烦恼”。兔子成为了动画市场上绝对的主角。

　　如果说炮灰兔的走红是个偶然，那么其他兔子的出现则是动漫企业敏锐市场嗅觉下的必然选择。

　　据了解，目前已经有超过5部与兔子有关的动画电影、动画片将集中在“六一”儿童节和暑假电影档发力，其中《兔侠传奇》、《兔兔危机》、《兔气扬眉》等动画电影均是投资超过千万元的动画大作。而电视动画片、短剧《闯堂兔》、《炮灰兔》也开始悄悄闯入都市人的业余生活。

　　《兔兔危机》出品方苏州欧瑞动漫副总经理赵赟丝毫不隐瞒自己的初衷，“借助生肖，相当于为动画形象做一次免费的品牌宣传，何乐而不为”。

　　为了能在市场上拔得头筹，各家兔子是尽己所能，纷纷展现出自己的特色，赚取观众的眼球。

　　《兔兔危机》打出了“真正3D”的大招牌，力图通过扎实的技术功底，向市场上的“伪3D”动画电影发出挑战的信号。“现在很多动画电影虽然打着3D的旗号，但其实这些动画电影只是通过后期简单加工的手段，让动画呈现出部分立体的效果而已，从技术的角度来说，这并不能算做是真正的3D动画。”赵赟向记者解释道，真正的3D动画是需要每个场景都按照真人电影的模式去拍摄，这需要很长的制作周期和大量的资金支持。此次《兔兔危机》单在3D技术上就投入了超过千万元，制作周期也长达两年，“所以我们有底气赢得观众的喜爱”。

　　计划在今年暑期档推出的《兔气扬眉》则打出“绿色动画”的概念，总导演崔雪峰向记者介绍，全3D制作，投资超过千万元的《兔气扬眉》更加注重向青少年传输健康的生活理念。“现在市场上很多动漫电影过于注重商业化运作，所以在内容上加入了很多市场上流行的语言、元素、理念，这其中很多东西会对儿童观众产生误导，而且这一现象越发严重，由此引发我们制作一部绿色动画电影的想法。”崔雪峰说，《兔气扬眉》由中影集团投资拍摄，以后每年都会推出一部生肖题材的绿色动画电影。

　　在柏林电影节上大受欢迎的《兔侠传奇》以北京传统的“兔儿爷”作为最大亮点，高达1.2亿元的投资堪称大手笔，浓浓的中国味道不仅在海外市场大火，也让国内观众颇为期待。

　　为了获得更高的关注度，兔子们的上映时间也做了精心的安排。“我们特意避开了春节贺岁档，选择‘六一’上映，这也是为了避开同质化竞争，让观众更有新鲜的观影效果。”赵赟分析。

　　而崔雪峰更希望《兔气扬眉》在暑期档上映，“在暑期档，我们的主要观影群体中小学生都能有充足的时间和家长一起观影。另外，我们也希望通过和其他影片的竞争，检验我们影片的市场竞争力”。

　　对于今年兔子扎堆动画市场的现象，北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽分析认为，这反映了中国动漫市场近年来快速发展的整体趋势。“有如此多的兔子扎堆，是因为兔子这一形象本身就容易通过动画形象的方式来描述和表达。在此之前已经有了兔斯基之类的成功兔子形象，可以说对其他从业者给予了很大启发，而北京又有兔儿爷这样的传统形象，所以不难理解兔子扎堆。”

　　但同时，邓丽丽也表示，当动画市场的整体规模达到一定程度以后，影片要想在市场中脱颖而出，就必须注重品牌的长期规划和衍生品的早期开发。“影片在市场中取胜的关键还在于其质量，而质量是需要时间和资本的积淀，所以企业不能盲目跟风，不能因为今年流行兔子，就心血来潮几个月做出一部与兔子有关的电影，这样的作品不会有持久生命力。”在衍生品开发上，邓丽丽表示，衍生品进入市场有一个预热的过程，因此企业要尽早做出规划。“例如今年企业要推广兔子类衍生品，那势必要从年初就开始在市场上预热，让市场有个了解的过程，然后等到影片上映，产生品牌效应，衍生品自然会以更加成熟、方便、快捷的方式在市场流通，为企业创出更多盈利。”

　　“企业一定要树立品牌意识。”邓丽丽强调，一个持久而知名的品牌是动漫企业成功的标志之一。而品牌的建立取决于公司决策者对于品牌内容的创作、对市场的把握以及对于品牌形成期较长的认知。“一个品牌的建立，是需要数年的精心培育的，因此企业不要过于在意短期内的营收，要看好长期效益。”