◎“喜羊羊”：故事的背景转移到了月球上

　　◎“老夫子”：蔡康永用京剧唱腔演绎狂笑

　　◎“熊猫”：动画片史上罕见投资3.5亿元

　　刚刚过去的2010年是动画电影无比风光的一年。《玩具总动员3》不仅创造了世界动画电影票房新纪录，还击败了《爱丽丝梦游奇境》、《盗梦空间》等大片，成功登顶北美票房年度冠军宝座。在北美市场，去年年终排名前10的影片中有4部是动画电影。在中国市场上，动画电影也是风生水起。其中最引人注目的便是《喜羊羊与灰太狼2》创造了中国动画电影票房过亿的神话。

　　眼下正是中小学生一年一度的寒假。在延续前两年的成功经验之后，今年电影市场的寒假档已经不折不扣地成为了动画片的天下——— 从现在开始到春节，3部重量级的动画片接连上映，希望通过吸引孩子，分享市场这块丰厚的蛋糕。而与往年相比，今年的几部动画片特色更鲜明，市场针对性也更强。

　　土八路 《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》

　　卖点：口碑+故事

　　上映日期：1月21日

　　作为近年来本土动画片中最成功的作品，“喜羊羊”系列已成功地在青少年群体中树立起良好的口碑，前两部9000万和1.2亿的票房，也使得原创动力在推出今年的《兔年顶呱呱》时信心十足。

　　相比于以往的简单故事，第三部“喜羊羊”电影显得更加大气，故事的背景也从青青草原转移到了月球。对于为什么抛弃传统的背景设置，该片创作总监余德伟表示：“因为我们当初在构思故事的时候就想到，兔子和月亮的关系很密切，因为月宫中有玉兔，所以这次就变成了主要背景。”除此之外，从未亮相的喜羊羊父母也在这一部里出现，并且喜羊羊身上一直未用到的铃铛也成了有特别用途的道具，使故事显得格外有新意。

　　前两部“喜羊羊”电影与当年的时事贴合得非常紧密，像三鹿奶粉、强行拆迁等都被运用到了电影当中，这一次普通话版同样有着诸多流行词汇，如给力、浮云等都从“羊羊”们的口中冒出，喜羊羊在坐飞船去月球时还冒出一句：“看来‘羊’利伟真不是那么好当的啊!”让人捧腹不止。

　　余德伟表示，相比前两部，这次的流行词汇加入得更多，主要也是冲着吸引成年观众的想法去做的。“我们这次最重要的是想调整好成人观众和儿童观众之间的观影平衡，不能让小孩子看不懂，也不能让大人看一会就睡着，所以，就算是取悦成人观众的设计，台词也严格控制，都在45秒之内。”

　　不过，和以往相比，这次的“喜羊羊”从制作方面来说并未有太大变化，依然是二维+三维的动画设计，比起好莱坞制作精细的动漫形象“喜羊羊”依旧简陋，想要以此冲出中国走向世界依然不够现实。余德伟诉苦说，其实他们也想制作精细一些，但时间不允许，“从剧本构思到全片制作完成，我们一共花了9个月时间，再拖下去就赶不上档期了。不过，世界上很多经典动漫形象现在也依然是二维形态，比如日本的《多拉A梦》，所以在形象方面我们并不担心。”余德伟最惋惜的是一堆羊羊主角们，到现在为止除了喜羊羊这个一号主角被充分利用之外，其他几只羊的性格都没有充分展开。

　　正规军　《老夫子之小水虎传奇》

　　卖点：经典+配音

　　上映时间：1月27日

　　由华谊兄弟与老夫子哈媒体共同出品的《老夫子之小水虎传奇》将于1月27日上映，这部经典漫画改编的动画片让华谊投入了重金。除了诸多幕后制作大佬坐阵，更首度呈现华语动画的全明星配音阵容，不仅有来自台湾的名嘴蔡康永、歌后萧亚轩助阵，华谊兄弟更是出动旗下群星邓超、张涵予、李晨、霍思燕、车晓、巩新亮、沙溢、张峻宁、刘金山、冯绍峰、党淏瀚，十三罗汉齐聚一堂，两岸巨星豪华献声。昨日，出品方华谊兄弟透露了各位大牌配音的各种花絮，摆明是想在动画片领域中大打明星配音牌，以吸引成年观众和孩子们一起进场观看。

　　在诸多明星中，最特别的是台湾名嘴蔡康永，因为他的配音居 然 是“ 故 事 里 重 要 的 阴 谋家”———北海龙王，蔡康永甚至对这个角色有了感情，认为“北海龙王比较像念大学之前的我，我会去做许多竞选，希望做很多事情，变得有影响力，配这个音是在配青少年时期的我的心情。北海龙王在电影里面常常狂笑，这是你在‘康熙’里绝对听不到的我的声音。”蔡康永透露说，为了演绎这些狂笑，他甚至搬出自己幼年学唱京剧的功底，用大花脸的唱腔来演绎“哈哈哈哈”。

　　《老夫子》中另一个值得注意的声音是张涵予。有着丰富配音经验的张涵予堪称专业配音演员，他所理解的配音就是“用声音塑造形象”，和真实的自己反差大的角色，更能刺激自己的演技，需要“调动身上每一个细胞来完成这样的角色的塑造，这是非常过瘾的一件事情”。此外，张涵予更揭秘自己所配音的“火爆王”经常戴着一个面具，而这个面具的设计原型便来自“三星堆出土的最著名的金面具”。

　　同样有着丰富配音经验的萧亚轩，这次却在《老夫子》的配音过程中遇到不少难题，她坦言“尖叫、救命、哭腔、呐喊，平常比较难遇到”，所以她是在尝试了很多种声线后，才找到了感觉，而配完音后，她自己都觉得“被自己的声音娱乐”到，“就像是云霄飞车，感觉很舒畅，把内心压抑的东西发泄出来了”。

　　联合国军　《熊猫总动员》

　　卖点：3D+世界性

　　上映时间：2月3日

　　作为今年春节档唯一公映的3D电影，《熊猫总动员》也是中国首部参与打造的3D动画片。由于其“熊猫”题材在全球受众都很广，因此该片尚未上映就已经吸引了多个亚洲及北美国家的兴趣，相应的合作意向也正在洽谈当中。

　　《熊猫总动员》是由中、德、法、西班牙、比利时等国联合打造，还有格里格·瓦林等迪士尼班底，称得上是真正的“联合国军”。其投资也是中国动画片史上罕见的3.5亿元人民币，甚至所耗费的时间也长达6年，因此，不论是在故事还是在阵容方面都比前两部电影显得更为庞大，但所受到的票房压力也更大。不过，由于该片境外预售版权已经卖了100多个国家和地区，投资已经收回了超过60%，只要该片内地票房达到1.2亿元到1.3亿元，就可以保本。

　　具体来说，在故事上，《熊猫总动员》多年构思形成的剧本比《喜羊羊》9个月就制作完成的故事显然精细不少，而在配音方面，这部电影也不逊色于全明星的《老夫子》。何炅、“金龟子”刘纯燕、石班瑜、赵忠祥、李扬、谢娜、李维嘉、韩乔生、黄健翔等一众主持人阵容，看起来完全可以与《老夫子》的阵容打擂台。

　　而该片的野心显然不止于此，虽然影片尚未上映，但续集电影的筹备、相关衍生产品的开发、后期产业链条的打造都已经在同步进行当中。根据该片制片人陈晓翔的说法，衍生品主要集中于3个领域，与影片同期推出的图书授权、与蒙牛合作的乳品，以及捆绑中国邮政终端渠道的推广。陈晓翔说：“我们会在全国数万家邮局和20多万个报刊亭内覆盖剧中人物的新年大礼包，包括8到10种衍生品，比如玩具、书包、邮册等。一种魔镜专利产品的市场反响可能会比较大，孩子们自己的绘画放到魔镜上，就能形成连贯动作，实现自己的动画创作。”