一部《阿凡达》的大获成功曾震动电影界，让不少电影人一窝蜂地投入3D电影的怀抱。但仅仅一年多的时间，3D电影在北美就已经开始遇冷。在暑期档上映的5部3D大片中，除了《变形金刚3》外，其中的4部(《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》、《绿灯侠》和《哈利·波特与死亡圣器(下)》)在上映首周2D版的票房都高于3D版。同样，在国内，过了新鲜劲儿的观众在购票时也越来越理性，不再盲目追捧3D。

　　业内人士普遍认为，《阿凡达》之后，大量粗制滥造的伪3D电影是导致3D热降温的主要原因。伪3D，指的是那些不用专业的3D电影摄像器材拍摄，而是通过电脑的后期处理，将2D转制成3D的影片

　　从近期上映的3D动画《丁丁历险记》来看，不少观众抱怨，“明明有3D和2D两个版本，但影院为什么就不放2D版呢?”无独有偶，同期上映的另一部好莱坞大片《惊天战神》也难觅2D版本的踪影。

　　影院只放3D版，是不是意味着3D技术已经俘获了所有观众?其实不尽然。居高不下的票价和并不令人满意的观影体验，已经让越来越多的观众对3D电影感到审美疲劳。高票价还不是3D电影是其致命伤，很多观众反映，3D眼镜是最让他们感到头疼的，对于戴着近视眼镜的观众来说，3D眼镜更是“雪上加霜。

　　而对于影院来说，上座率和票房才是影院最关心的事。有数据表明，去年北美市场在售票数量减少的情况下，总票房仍然增加，就得益于3D电影票价的提升。而在北京，一张3D版电影票的票价比2D版高出了三分之一甚至近一倍。

　　“电影始终是内容为王，3D只是一种技术”，这一想法目前已经逐渐成为业内人士的共识。不过，从3D电影中受益的影院人士仍对其前景保持乐观，“现在的3D技术还不成熟，国内的放映设备也不够先进，但随着技术的发展，3D电影会给观众带来更多惊喜。”