在《阿凡达》后，国内影院尝到了3D的甜头。截至目前，国内全线直营影院拥有的3D影厅数量已突破200个。面对今年上半年不文不火的内地电影市场，国内影院开始大打3D牌，纷纷押宝《蓝精灵》等进口大片。

　　导演迈克尔·贝在《变形金刚3》上映前曾写信给北美影院的经理，希望他们不要为了省钱，把放映机的灯泡人为调暗。面对国内观众对此前影院放映3D灯泡亮度不给力的抱怨，国内影院为了迎接《变形金刚3》也积极行动起来。部分影院更是将放映厅的灯泡全部更新为价值上万元的进口灯泡。

　　面对快速扩张的3D影厅，所升级的银幕需要具备优良的色彩还原及对比度，以此来增强3D电影的放映效果。艺恩咨询副总裁侯涛认为，国内影厅在升级时，应遵循统一设备标准，避免成本重复投入。

　　IMAX银幕与3D电影的结合是目前观影效果最好的选择，已成为行业内的普遍共识。各大影厅应加大巨幕IMAX 3D银幕的投入，迎合广大观众的观看需求。

　　即使增添了大量的IMAX 3D银幕，国产3D电影能否享受如此礼遇还是个未知数。影院拍片潜规则也是多年来的诟病。面对进口大片咄咄逼人的气势，国产小成本制作影片在影院也常常遭到冷遇。

　　此前在某影城的网站上发现，IMAX影厅根本找不到3D动画《兔侠传奇》的影子，全部被《变形金刚3》挤占，即使在普通3D影厅，《兔侠传奇》也仅有上午两场排期。《兔侠传奇》导演孙立军对媒体表示：“众所周知，夜晚才是电影放映的黄金(1663.80，0.90，0.05%)时段，尤其对于《兔侠传奇》这种儿童电影而言，因为很多低幼龄观众只有在晚上家长下班的时候才能跟家长走进影院，国内院线安排《兔侠传奇》晚上不排片，让《兔侠》损失了很多票房。”

　　面对国产动画遭遇滑铁卢，业内人士认为，影院拍片也是影响因素之一。好莱坞也有很多中小成本电影因为营销费用过高而上不了院线。国产3D电影如对影片质量有足够信心，也应加大营销投入，给影院排片信心。

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