5月的第一个周末，《加勒比海盗4》上映，迪斯尼的期望值是票房收入的60%来自3D银幕，而截至目前的统计数据则不到47%，为此，华尔街的一位金融分析师在他的报告里写道：“美国观众正在拒绝3D。”一部电影不足以代表全部，但其后上映的《功夫熊猫2》延续了这种温吞，只有不足45%的票房收入来自3D银幕。而就在去年初，《阿凡达》在北美票房收入的85%来自3D。当然，对比去年，整个2011年上半年北美影市表现得不给力，票房总收入下跌9%，影院上座率下跌10%，四、五月间两部动画电影《里约大冒险》和《雷哥》的总和，不及当年同时段的一部《怪物史瑞克3》。

　　很难想象导演迈克尔·贝会着急上火地和记者以及影评人们理论：“我的电影的视觉效果不容质疑!”他原本最犯忌人们议论他电影里铺张的视觉效果，《变形金刚》前两部上映，他每次必强调“你们不要总是盯着画面，故事才是最要紧的!”当然，他也一度痛心疾首地承认《变形金刚2》的故事千疮百孔。世事莫测，如今他转而捍卫自己制造视觉特效的能力，《变形金刚3：月黑之时》6月29日在北美公映，而一场关于“为什么要多花3、5(美)元戴一副愚蠢碍事的3D眼镜看电影”的争论自《加勒比海盗4：惊涛骇浪》上映以来就不曾停息，迈克尔·贝撇开电影情节不谈，只信誓旦旦许诺：《月黑之时》的视觉体验是前所未有的，为了汽车人，你们多花3、5元、戴上3D眼镜是值得的。

　　焦虑从好莱坞蔓延到华尔街。上月，好莱坞3D事业顶梁柱之一的梦工厂股价下跌18%，全美连锁影院Regal娱乐，股价下跌11%，行内最重要的3D技术公司RealD股价下跌24%。商业神话轻轻一戳就成了资本泡沫，行业分析师认为，如果没有一部或几部电影重新唤起观众的热情，3D这门在过去一年里蓬勃蹦跶的技术，将飞快地迎来一轮寒潮期。

　　紧随《变形金刚3》之后，候场上映的3D电影已经排队到年底，计有《哈利·波特7》、《蓝精灵》、真人版《丁丁历险记》，以及3D回炉的《泰坦尼克号》。工业格局迫不及待地改变，观众却更在意涨了一截的票价，无论《变形金刚3》是否如片方忽悠的“变形的电影”，生意人试图把3D技术当成一台取款机，但观众是聪明的，也是诚实的，所以我们回到最初的问题：3D是必须的么?

　　《变形金刚3》究竟是吹破的牛皮还是诚意之作?真相比较残酷，摘录一下《纽约时报》的评论——这是一部愚蠢到放弃尊严的爆米花作品。

　　在上映前的电视广告里，《变形金刚3：月黑之时》的广告语是：汽车人，变形!3D，变形!电影，变形!片方的各种宣传可以概括如下：情节是浮云，感官的视听效果是无敌的，这是真正的3D，童叟无欺，问心无愧，额外的票价是值得的，为了和童年记忆里的汽车人亲密接触，务必不要吝啬额外的5美元，看3D吧!

推荐阅读：3D动画在企业中的应用- 宣传片/企业宣传片