建筑动画和三维场景演示有异曲同工之处。但是，建筑动画所要虚拟对象的规模更庞大，同时还融入了人机互动的环节，具有很强的互动功能。

建筑动画的定义：

建筑动画/建筑漫游就是将“虚拟现实”技术应用在城市规划、建筑设计等领域。近几年，城市漫游动画在国内外已经得到了越来越多的应用，其前所未有的人机交互性、真实建筑空间感、大面积三维地形仿真等特性，都是传统方式所无法比拟的。

 建筑动画的应用：

房地产开发商对房产项目的广告宣传、工程投标、建设项目审批、环境介绍、古建筑保护、古建筑复原等。其中尤以房地产开发应用前景最为广泛，在地产行业制作的三维建筑动画中，通常还分为几大类，分别有着不同的强调部分与作用。

在地产行业的建筑动画应用，可以分为三大类别（以下皆为新锐建筑动画案例真实截图）：

一、三维样板间建筑动画：

三维样板间是建筑动画的一个重要分支，与传统的展现建筑外部采光等方式相比，三维样板间类型的建筑动画是运用三维虚拟技术和电影技术将样板间的设计意念表现得淋漓尽致，让浏览者透过屏幕感受到建筑的文化内涵和居家氛围及生活方式。 

三维样板间可以省去建造真实样板房的时间和费用，是近几年来房地产发展的一个产物，越来越受到房地产开发商的重视，也不断地被购房者所接受，把看样板房变得更简单高效，一个好的样板房能提升整个楼盘的形象和价值，提高购房者的购买欲望，促进销售。

另一方面，还可以在装修行业中应用，三维样板间动画可以作为装修的预览，还可以和vr等技术相结合进行人机互动预览，尤其是现在更可以应用于微信等社交媒体做作为视频推广。与传统的仅仅展现一个装修效果图相比，三维样板间动画毫无疑问有着巨大的优势，例如不同的房间的衔接方式等等，运用三维样板间可以一体化展现。

二、建筑工程投标动画——

随着市场竞争的日益激烈，对建筑规划/装饰设计等投标的要求也变的更高，投标竞争越发激烈。如何在众多的投标单位中脱颖而出，如何将自己的设计方案、理念最准确、最形象的表达出来，是所有投标单位日益关注的问题。传统的大幅面喷绘，图文并茂的标书已经屡见不鲜，要想在同质化严重的这种竞争方式中脱颖而出，制作建筑动画进行展示是一种极为有效的解决方案。建筑动画制作的水准，将直接影响到招标方能否将建筑设计方案入围。

建筑动画在招标中的竞争优势为：由于建筑投标必定是虚拟化的设计设想，因此设计方案越立体化越接近现实，则认可度与可信度就更高。同时，建筑动画可以作为一种动态的施工进度预期，完美的展现出方案招标后，具体的施工流程以及具体的工作时间段与要完成的目标。

三、传统的建筑动画

传统建筑动画是指，运用动画的动态表现手法，展现出楼盘整体建筑的方位、地理优势、采光优势、环境优势等等，作为一种重要的楼盘地产宣传手段，传统建筑动画活跃于电视台播放广告、互联网广告、售楼处多媒体展示等多种多媒体渠道。在传统建筑动画中更可以附加三维样板间动画，提高销售带动性。

建筑动画制作的时长与报价：

通常建筑动画的时长从一分钟到十几分钟不等，并不会太长。一方面电视台播放的建筑动画广告不允许时间过长，另一方面时间短也利于集中展现楼盘优势，精简信息量，可以在售楼处等位置进行集中循环播放。

一般按照所需整体建筑动画的中所含楼盘建筑等建模数量、整体动画的清晰度、外景的精细程度、是否需要制作三维样板间、配音与否等等方面参照，价格按秒计算单价，从几百到上千都有可能。

新锐数字传媒认为，做建筑动画就像拍电影一样，很多手法以及形式都可以从电影里借鉴，一个好的建筑动画就像一部好电影一样百看不厌，我们把三维动画和多媒体技术结合在一起，在制作中不断的总结经验，目的只有一个——把建筑动画做得越来越完美！